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百事可乐：百年品牌如何抗衰老
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日期：2008-11-11 12:30:37
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| 离开年轻人认为很棒的东西，品牌就会老化 在碳酸饮料遭遇到重大挑战、饮料行业竞争越来越激烈的时代，百年老品牌百事可乐却能保持其品牌不老，依靠强大的品牌拉动了销售的快速增长。据来自中国饮料工业协会数据表明，仅2004年1到6月份，从百事系统生产的产品产量达到了 |
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品牌权益创建模型的内容分析
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日期：2008-11-11 12:30:02
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| 在这个基础上，作者提出了一个品牌创建模型。这个模型认为，企业创建品牌是通过一系列的创建工具实现的，具体通过三组工具，包括选择品牌构成的要素、开发配套的营销组合，以及各种辅助的影响消费者对品牌（产品）联想的因素（见下图）， 首先是选择品牌要素，其中包括 |
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做品牌，究竟先做什么？
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日期：2008-11-11 12:29:06
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| 做品牌，究竟先做什么？ 这是一个看似简单的不能再简单的问题，但是，很多企业都没有认清这个基本问题。举个例子，有个服装公司欲打造品牌，却先考虑视觉形象设计，其结果是走了弯路，乱了阵脚，最终不得不重头再来。 再如，有个电动车公司上门来找远卓品牌机构谈合作， |
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品牌推广的十种死法
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日期：2008-11-11 12:28:17
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| 未来只有两种可能的抉择：一是整合资源把自己的企业运营平台做大；二是以品牌来推动企业资源与市场资源向自己的企业聚集。 在整个企业的营销活动链中，最大的赢利环节依然是经营品牌，品牌愈来愈成为企业能否活的滋润的生命之泉！而从成功企业经营者走过的足迹我们可看 |
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中小企业不需要战略？
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日期：2008-11-11 12:22:46
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| 一、中小企业不需要战略？ 中小企业需要战略吗？这是一个看似简单却又非常棘手的问题。有关这一问题的争论在中国的学术界和企业界由来已久，而且到现在为止还没有要停息的迹象。 在争论的过程中，有相当多的专家、学者和企业人士越来越倾向于中小企业不需要企业战略这 |
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健力宝品牌策略反思
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日期：2008-09-12 15:26:06
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| 一．健力宝过去的品牌策略 健力宝过去的品牌策略其实非常乱，太多的品牌和产品，连企业的销售人员都说不清楚究竟有多少品牌和产品系列在市场上销售。很多时候，一个品牌来不及策划和投入费用，就死掉了。 笔者只能努力搜集这些历史古董级的资料了，也许，再过若干年， |
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太子奶成功之钥在何处?
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日期：2008-09-12 15:24:23
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| 在产品发展轨迹上，太子奶在坚持自主研发的过程中，没有一味的陷入对前沿科技的追求。相反，在深刻了解消费者需求基础上，太子奶在产品和应用之间找到了一种非常和谐的平衡点，这就是太子奶独特的精品理念。因此，对消费者而言太子奶推出的产品一定是最适合的。 专注， |
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避虚就实：看鲁花的奥运攻略
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日期：2008-09-12 15:19:55
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| 赞助中国女排、牵手迎奥运，万人健步走大型全民健身活动与另一著名食用油品牌、北京2008奥运会食用油独家供应商金龙鱼四处可见的奥运概念营销相比，鲁花显得格外非奥运，甚至有些过于安静。 奥运会只是营销过程中的一个音符，正如鲁花集团品牌总监初志恒所说，除官方网 |
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红牛：当品牌遭遇危机时
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日期：2008-09-12 15:17:41
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| 根据医学专家介绍，违规进口的红牛饮料与酒混合饮用则会引起脱水现象发生，并且损害心脏和肾功能。同时功能饮料中的咖啡因会增加心脏的负担，过量服用会产生心慌、烦躁的现象，严重时可能导致死亡。这些所谓的进口红牛缘于今年夏天以来，在广西、云南、海南等几个边境 |
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红牛中国营销策略：从本土化再到国际化模式
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日期：2008-09-12 15:15:14
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| 11年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句红牛来到中国广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做能量饮料，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。 11年后，中国饮料市场上诸侯割据，群雄纷争，但先入为主的红牛饮料不但没有在竞争中萎 |
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亚太食品与双汇、雨润华南促销之战
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日期：2008-09-12 15:11:06
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| 卖场里冷冻冷藏柜的货架，滋滋滋地冒着冷气，昂贵的设备、巨大的耗电量，牛奶、饮料、包点、水果等等，都需要冷藏，能有一米左右的陈列架留给我们这些低温肉制品的已经很不错的啦，而几大品牌的产品就在这有限的空间里展开争夺，别忘了，留给你成功的时间不会很久，因 |
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贝因美婴儿奶粉：差异化营销巧占市场
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日期：2008-09-12 15:05:20
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| 的确，近几年来，婴儿奶粉行业的竞争激烈程度超过了一般人的想象，但是，真的没有规范运作、抢占市场的机会了吗？真的非走低档杂牌路线不可了吗？近几年，贝因美婴儿奶粉的快速成长案例，希望能给一些处于苦恼、迷茫期的企业某些启示： 三年前，笔者空降贝因美公司时， |
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贝因美:河南市场推广模式介绍
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日期：2008-09-12 15:02:17
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| 在裂变中求生存，在愈合中求发展 有因有果的市场行为只能从市场中来，到市场中去 一、河南市场特征分析及目前状况： A、河南市场基本特点： 整个市场像豆腐渣大厦，层次高，基础差。 1、人口：河南是全国人口最多的省份，总人口9680万，其中，农村人口7644万，婴儿年出 |
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伊利和蒙牛，到底谁更牛？
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日期：2008-09-12 15:00:26
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| 两虎相争，必有一伤。两牛相争，放牛的受伤。蒙牛与伊利的这场奥运之争，最大的得不是他们之间的利益得失，而是在于更大程度上拉开了与二线品牌的差距，形成了真正的第一集团。当然，最让伊利心痛的莫过于它以巨资披上奥运赞助商的光环，却没有拉大与蒙牛的差距。从200 |
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伊利奥运营销大解读
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日期：2008-09-12 14:58:27
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| 伊利的奥运攻略 第一步，健康为奥运（2001年至2005年），根据奥运要求实现伊利产品和服务标准的全面提升，这一点两年前就实现了。 第二步，健康的奥运( 2005年到2008年)，为全世界运动员提供健康和营养，为北京奥运会永载史册作出自己的贡献。 第三步，奥运的健康（200 |
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