美国的经济学者沃尔夫在《娱乐经济》一书中写道：“21世纪是娱乐经济推动的新世纪。娱乐因素改变经济，传媒力量优化生活。”在我国，这一切正在成为现实。特别是从2004年开始，湖南卫视《超级女生》为代表的选秀节目，已经成为娱乐经济、人们生活的关键词。统计显示，2005年《超级女声》总决赛收视率冲到11.653%，收视表现居同时段第一。《超级女声》的火爆带动了湖南电视台的广告收入，2005年湖南卫视综艺娱乐节目广告投放额为8.39亿，单蒙牛一家的冠名费以及后续支持就达9400万元。

一枝独秀的“超女”迅速成为蝴蝶效应，让2006年中国电视娱乐节目的竞争进一步升级和白热化。对此，更大电视台都各显神通，开办类似的节目。其中最引人注目就是：湖南卫视的《超级女生》、中央电视台的《梦想中国》和东方卫视的《加油！好男儿》。

早在2004年“超女”草创之时，上海东方卫视就察觉到了它的苗头。在当年即推出了一档《我型我秀》与之对抗，节目形式和《超级女声》基本一样。但《我型我秀》终究没有抢到《超级女声》的风头，而在2005年，《超级女声》却突然红遍大江南北，成为选秀节目的领导者，并赚得盆满钵满。

不甘示弱的东方卫视。只好重新运筹。事实说明，《我型我秀》已经不能作为进攻的主产品：首先，与《超级女声》重合地方较多；其次，在以往PK中并没有太大起色。在市场营销学中，我们把老二称为市场挑战者或是市场追随者。市场挑战者的角色是通过各种策略向市场领先者发起挑战，以图增加其市场占有率，甚至成为领导者。从市场态势看，《超级女声》影响太大，再搞一个女性选秀节目，其空间已经不大。另外，女孩喜欢追星，尤其是男性明星，而目前还没有一档专门为男性提供舞台的选秀节目。于是，进入2006年，东方卫视推出了《加油！好男儿》。据说，这档节目私底下则被称作“超男”，将其取代《我型我秀》直接挑战“超女”。

在战略上，《加油，好男儿》实现了两个转变，从而确立了地位。即从对“声音”的唯一关注开始转向对“人”的全面关注，从“超女”引发的“女色消费”转向“男人本色”的“消费男色”，这一转向对于当前社会具有一定的普遍意义。出于女性的角度来讲，这个节目的确让女性观众大饱了眼福和艳福。制片方选出的好男儿，满足了各个年龄层女性的欣赏口味。

策略：五大挑战策略

在市场竞争上，老二一般是以第一品牌为竞争对手，先树起靶子，根据对手的品牌策略和特点，分析其相对弱势，制定并实施对策，发起一浪又一浪的冲击。在这方面，东方卫视采取了五大策略。

一、正面进攻：定位“演艺秀”

即攻击敌人的强项。实际上，《超级女声》的选拔标准一直是其强项之一，作为风格各异的歌曲表演，吸引了缺乏娱乐生活的观众。而作为《加油！好男儿》则借助了差异化的进攻策略，在这个环节上展开了“不以歌唱论英雄”的挑战。

《超级女声》、《梦想中国》等选秀节目比的都是唱歌，标准很清晰，评选出来的都是“歌手”。如果《加油，好男儿》还是比唱歌，不但难以逾越《超级女声》，更和自己的《我型我秀》产生直接冲突。于是，节目不再是单纯的唱歌比赛。而是比才艺、智慧和体魄--这三条规则与社会上的主流价值观吻合，填补了男性节目的空缺，更满足了社会、市场潜在的需求。于是，除了常见的歌唱，还增加了舞蹈秀、电影演艺秀、情境小品测试、机智问答考验等。这样，《加油！好男儿》将自己定义为一个边界模糊的“演艺秀”而非某种单项技能秀，成功地与《梦想中国》、《超级女声》及《我型我秀》等其他选秀节目进行了区隔。在区隔同时，也等于进行了进攻。

在实际生活中，人们更愿意看到别人的“苦难”过程，透过这些鲜活的故事，不仅可以释放自己现实生活中的压力，还可以从别人的“苦难”中感受到自己的强大，从而降低自己的焦虑与担忧。在这种心理下，作为选秀节目就必须要做到过程的艰辛和烦琐，这样才能把这些“苦难”充分地体现出来。这也是选秀节目让场内外很多人“情到深处”的原因。也因此，在节目的从4月到8月，《加油！好男儿》在漫长的五个多月时间里，经过勇气、才艺、体魄等七项指标考核，才让原本平凡无名的男人成为万众瞩目的“王子”，这个神话般历程一直保持着。

二、侧翼进攻：主题和视觉的盛宴

侧翼进攻就是集中优势力量攻击对手的弱点。在这方面，《加油！好男儿》采取的策略主要有两个方面。

1、左翼：比赛主题更不同

在电影《手机》中，张国立扮演费墨所说的那句“审美疲劳”，曾经是2004年的流行词汇。在2006年，它仍然流行。大家连续几年追着“超女”看，几乎对“超级女声”原先让观众感到新颖的比赛形式、舞台设计等都习惯了。缺乏更多的创新是《超级女生》的硬伤，于是，就难免会出现了一些“审美疲劳”。对手的问题，必然是挑战者的突破口。为了让观众感觉到新鲜，《加油！好男儿》每场比赛都设置了不同的主题。这些主题中，既有电影化娱乐化的“大逃杀”、“兄弟连”、“武侠梦”，又有与主流意识形态相吻合的“决战未来”（航天主题）、“激情燃烧夜”（军旅主题）、“如果爱”（慈善主题）等等。比如，7月8日，34进15，主题为“大逃杀”；7月15日，15进10，主题为“绅士名流夜”；7月22日，10进9，主题为“运动体魄”；7月29日，9进8，主题为“演技比拼”；8月5日，8进7，主题为“军营”；8月12日，7进6，主题为“蓝领秀”；8月19日，6进5，主题为“如果·爱”；8月26日，“巅峰对决”，五强最终排定座次。这些主题与或流光溢彩的舞台设计相得益彰，让观众如同欣赏一场场风格各异的娱乐节目。这与程式化的歌唱秀相比，显然给观众提供了更多的新鲜感。

2、右翼：视觉展示皆迥异

《加油！好男儿》舞台，常常是一场“华丽的冒险”。无论是沈阳赛区１０进５决赛出场时，选手们身着皮草手携猎犬的英姿，还是武汉赛区１０进５决赛中，身着牛仔装的选手们跳出一段美国西部味浓厚的牛仔舞，时尚和洋派都是最大的卖点。即使重庆赛区决赛开幕演出的“巴山风情”，也不以民族舞蹈贯穿，而是融入更多现代舞和街舞的元素。到了全国总决赛阶段，主办方更是想出了“大逃杀”、“绅士名流夜”等主题晚会，炫目的服装舞美，再加上男色冲击，绝对称得上华丽的真人秀--那些“男孩”或染发或蓄须，个个打扮另类，造型独特，穿耳洞的不胜枚举。乍一眼看去，好似一群“古惑仔”。这些，都为《加油！好男儿》塑造了时尚的色素。